A página ficou linda. Fundo escuro, foto em preto e branco, balança da justiça dourada, uma frase em latim no topo.
Você mostrou para os sócios e todo mundo elogiou.
O problema é que quem precisa gostar da página não são os sócios. É a mãe que acabou de receber uma ligação dizendo que o filho foi preso. É o trabalhador que foi demitido ontem e está com a carta de dispensa na mão.
Essa pessoa não tem tempo para frase em latim. Ela tem 5 segundos para decidir se ficou no lugar certo.
Abaixo estão os 9 elementos de uma landing page para advogado que fazem essa decisão acontecer, com exemplos do que funciona e do que não funciona.
Se o orçamento está apertado, também mostro como fazer um site ou landing page para advogado grátis e onde isso costuma falhar. E, se preferir a página pronta e conectada ao anúncio, ao WhatsApp e ao rastreamento, conheça meu trabalho de marketing jurídico para advocacia.
1. Título que repete a dúvida da busca
A pessoa pesquisou um problema. O título precisa confirmar, em menos de uma linha, que ela chegou onde queria.
- Fraco: “Excelência e tradição na advocacia”
- Forte: “Advogado para revisão de aposentadoria negada pelo INSS em Londrina”
O título forte usa as palavras da busca, nomeia a situação e a cidade. Não promete nada.
2. Subtítulo que nomeia o que a pessoa sente
Aqui entra a camada emocional, com sobriedade.
- Fraco: “Somos uma equipe comprometida com seus direitos.”
- Forte: “Recebeu a carta de indeferimento e não entendeu o motivo? Explicamos os caminhos possíveis e o que costuma ser analisado no seu caso.”
O subtítulo forte fala da situação dela, não do escritório.
3. Botão de contato visível sem rolar a tela
No celular, o botão de WhatsApp precisa aparecer na primeira tela. E se repetir ao longo da página.
- Fraco: “Contato” no rodapé.
- Forte: “Falar com a equipe pelo WhatsApp”, fixo na parte de baixo da tela.
O texto do botão diz o que vai acontecer. Nada de “Enviar” ou “Clique aqui”.
4. Identificação profissional clara
Nome completo, número de inscrição na OAB e endereço. Além de ser o que o Provimento 205/2021 espera da identificação, isso gera confiança.
Pessoas com medo de golpe procuram o número da OAB. Facilite a vida delas.
5. Explicação do problema, não do serviço
Em vez de listar “serviços prestados”, explique o que a pessoa precisa entender sobre a situação dela.
Exemplo para Direito Trabalhista:
A justa causa exige falta grave, prevista em lei e comprovada pelo empregador. Se você recebeu a dispensa por justa causa e discorda do motivo, é importante reunir documentos antes de assinar qualquer papel.
Isso é informativo, gera autoridade e responde à dúvida. Tudo o que o anúncio precisava.
6. Como funciona o atendimento
Quem nunca contratou um advogado tem medo do desconhecido. Mostre o caminho em três passos:
- Você envia uma mensagem contando a situação.
- A equipe agenda um horário para ouvir os detalhes e ver os documentos.
- Você recebe uma orientação sobre os caminhos possíveis.
Sem valores, sem promessa, sem “gratuito”. Só clareza.
7. Prova de autoridade que respeita a OAB
Depoimentos e resultados são terreno arriscado. Mas existe prova de autoridade permitida:
- Formação, títulos certificados e tempo de inscrição.
- Artigos publicados e participação em eventos jurídicos.
- Conteúdo educativo do próprio escritório (vídeos, artigos).
- Fotos reais da equipe e do escritório, com sobriedade.
Foto real vale mais que foto de banco de imagem. Pessoa com medo quer saber com quem vai falar.
8. Perguntas frequentes da área
Uma seção de dúvidas responde objeções antes delas virarem abandono.
Exemplos para Direito de Família:
- “Preciso ir ao fórum para fazer o divórcio?”
- “O divórcio pode ser feito em cartório?”
- “Como funciona a guarda compartilhada?”
A seção de perguntas continua útil para o leitor e ajuda a organizar respostas diretas. Mas não prometa destaque visual no Google: o FAQ rich result foi descontinuado em maio de 2026. Use perguntas frequentes pela utilidade editorial, não como atalho de SERP.
9. Rastreamento em cada botão
O elemento que ninguém vê e que mais muda o resultado.
Cada clique em WhatsApp, cada formulário enviado e cada ligação precisam ser registrados como conversão no Google Ads e no GA4. Sem isso, a campanha otimiza no escuro e você não sabe qual anúncio gerou qual contato.
O próximo nível é ligar o contato ao contrato fechado. Explico em como rastrear o clique até o contrato fechado.
Os erros da página só bonita
| Erro | Efeito |
|---|---|
| Vídeo pesado no topo | Página lenta no celular, gente saindo antes de carregar |
| Menu com 8 opções | Cada link é uma saída |
| Frase de efeito no título | A pessoa não confirma que está no lugar certo |
| Formulário com muitos campos | Abandono antes de enviar |
| Mesma página para todas as áreas | Mensagem genérica, conversão baixa |
| “Consulta gratuita” no botão | Risco ético e atração de curiosos |
| Sem número de OAB | Desconfiança |
Velocidade: o elemento invisível
Velocidade não se resume a uma regra fixa de três segundos. Acompanhe dados reais de Core Web Vitals: como referência, LCP de até 2,5 s, INP de até 200 ms e CLS de até 0,1 no 75º percentil das visitas.
Use PageSpeed Insights e o relatório de Core Web Vitals do Search Console. Imagens dimensionadas e comprimidas, fontes leves e menos JavaScript de terceiros costumam fazer diferença.
Quanto custa cada visitante que sai antes de a página carregar? Olhe o CPC da sua área em o CPC por área do Direito no Google Ads e faça a conta.
Checklist rápido da sua landing page para advogado
- Título com a dúvida da busca e a cidade
- Subtítulo que fala da situação da pessoa
- Botão de WhatsApp na primeira tela do celular
- Nome e número da OAB visíveis
- Seção explicando o problema com linguagem simples
- Passo a passo do atendimento
- Prova de autoridade sem depoimento de resultado
- Perguntas frequentes da área
- Conversões configuradas em todos os botões
- Core Web Vitals acompanhados com dados reais de usuários
Perguntas frequentes
Quantas landing pages o advogado precisa?
Uma por área anunciada. Se anuncia trabalhista e previdenciário, são duas páginas.
Landing page precisa de formulário ou só WhatsApp?
WhatsApp costuma converter mais no público geral. Formulário ajuda em áreas empresariais. O ideal é oferecer os dois e medir.
Posso usar depoimento de cliente?
É arriscado, porque tende a expor caso concreto e sugerir resultado. O mais prudente é usar outras provas de autoridade.
Landing page ou site?
Depende da busca. A comparação completa está em a diferença entre landing page e site.
O teste final
Mostre sua página para alguém que não é advogado e pergunte: “em 5 segundos, você sabe o que esse escritório faz e como falar com ele?”
Se a resposta demorar, a página está bonita. Mas ainda não está pronta.
Se quiser uma página construída com esses 9 elementos e o rastreamento já configurado, veja como eu faço landing pages para advogados.
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Atendimento direto pelo WhatsApp.
