Anúncio de advogado: exemplos que respeitam a OAB e textos que podem gerar risco ético

Você escreveu o anúncio, o Google aprovou em dez minutos e os cliques começaram a chegar.

Semanas depois, pode chegar uma notificação do Tribunal de Ética: um colega viu o anúncio e apresentou uma representação.

O Google avalia se o anúncio cumpre as políticas dele. A OAB avalia se cumpre o Provimento 205/2021. São provas diferentes, com corretores diferentes.

Abaixo estão exemplos de anúncio de advogado, com uma leitura prática de risco à luz do Provimento 205/2021. A avaliação concreta cabe ao Tribunal de Ética e Disciplina competente.

Se você chegou aqui antes de saber se pode anunciar, veja primeiro o que o Órgão Especial da OAB decidiu sobre Google Ads e a linha entre publicidade e captação indevida. A revisão de cada texto faz parte do meu trabalho de marketing jurídico para advocacia.

A regra que resolve 80% das dúvidas

Antes dos exemplos, um filtro simples. Leia seu anúncio e pergunte:

1. Ele informa ou ele vende? Informar área, local e forma de atendimento é permitido. Vender resultado, preço ou vantagem sobre colegas, não.
2. Ele fala de você ou do problema da pessoa? Falar do problema com sobriedade funciona melhor e é mais seguro.
3. Ele promete algo que depende do juiz? Se sim, apague.

Exemplos de título de anúncio de advogado para Google Ads (até 30 caracteres)

Títulos que respeitam a OAB

Títulos que geram risco

Exemplos de descrições para Google Ads (até 90 caracteres)

Descrições que respeitam a OAB

• “Entenda seus direitos na rescisão do contrato de trabalho. Agende um atendimento.” (81)
• “Atuação em Direito Previdenciário. Atendimento em Maringá e online para todo o PR.” (82)
• “Orientação jurídica em divórcio, guarda e pensão. Converse com a equipe do escritório.” (87)
• “Recebeu negativa do INSS? Saiba quais caminhos existem. Atendimento com hora marcada.” (85)

Descrições que geram risco

• “Resolvemos seu problema rápido e sem custo inicial. Chame agora no WhatsApp!” Sugere gratuidade e tem tom de oferta.
• “Não perca seu direito! Últimas vagas para atendimento este mês.” Urgência artificial e apelo mercantil.
• “Mais de 5.000 clientes satisfeitos. Somos referência no estado.” Autoengrandecimento.
• “Indenização garantida para quem foi demitido por justa causa.” Promessa de resultado.

Exemplos para Instagram e Facebook

Nas redes, o mesmo raciocínio vale, com um cuidado a mais: o anúncio aparece para quem não estava procurando. Por isso, o conteúdo informativo é ainda mais importante.

Legenda que respeita a OAB

Você sabia que a demissão por justa causa exige uma falta grave e comprovada?

Muita gente assina a rescisão sem entender o que está abrindo mão.

No vídeo, explico as hipóteses previstas na CLT e o que observar nos documentos.

Se você está passando por essa situação, procure orientação técnica antes de assinar qualquer coisa.

Por que funciona: é educativa, dá voz a uma dúvida real e o chamado é consultivo.

Legenda que gera risco

Foi demitido? A gente consegue sua indenização! Chama no direct que a primeira conversa é por nossa conta.

Por que é problema: promessa de resultado, gratuidade e abordagem de captação na mesma frase.

Chamadas para ação: o que usar e o que evitar

O Comitê Regulador do Marketing Jurídico chegou a propor à OAB a inclusão de exemplos de chamadas permitidas, como “inscreva-se”, “baixe o e-book”, “compartilhe” e “comente”. A lógica é a mesma da tabela acima: convite à informação, não à compra.

E as extensões de anúncio?

Os recursos do Google (sitelinks, frases de destaque, snippets estruturados) seguem as mesmas regras.

• Frase de destaque que funciona: “Atendimento Online”, “Seg a Sex, 8h às 18h”, “Estacionamento no Local”.
• Frase de destaque que gera risco: “Consulta Sem Custo”, “Os Melhores Honorários”, “Resultado Garantido”.

É nas extensões que muita gente escorrega, porque são textos curtos escritos às pressas.

Por que o anúncio sóbrio costuma converter melhor

Parece contraintuitivo, mas faz sentido. Quem busca um advogado está preocupado. Um anúncio que grita “garantido!” soa como golpe. Um anúncio que nomeia o problema com calma soa como alguém que entende do assunto.

Você confiaria mais em quem promete ou em quem explica?

A sobriedade não é só uma exigência ética. É também um filtro: ela afasta o curioso que procura milagre e atrai quem quer resolver o problema.

Checklist antes de publicar qualquer anúncio

• Não menciona valor, desconto, parcelamento ou gratuidade
• Não promete resultado nem prazo
• Não usa “melhor”, “maior”, “número 1” ou comparação
• Usa “especialista” só com título certificado
• Não cita caso concreto para oferecer serviço
• Chamada para ação é consultiva
• Extensões revisadas com o mesmo critério

A base normativa de cada item está em o que o Provimento 205 permite no Google Ads.

Perguntas frequentes

Advogado pode fazer propaganda em redes sociais?

Pode fazer publicidade informativa, inclusive impulsionada, respeitando o Provimento 205/2021. Não pode fazer oferta mercantil nem captação.

Posso usar depoimento de cliente no anúncio?

É uma área de alto risco. Depoimentos tendem a funcionar como prova de resultado e exposição de caso concreto. O mais prudente é evitar.

Posso usar a palavra “urgente” no anúncio?

Para descrever a natureza do atendimento, como “atendimento em flagrante”, tende a ser informativo. Para criar pressão de compra, não.

Na dúvida, informe

Se um texto te deixou em dúvida, reescreva trocando a promessa pela informação. Quase sempre o resultado fica mais seguro e mais claro.

Se quiser que eu revise os anúncios que estão rodando hoje na sua conta, me chama no WhatsApp.

Este conteúdo tem caráter informativo e não substitui consulta ao Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional.